Territorial
Tworzymy strategię, która bierze pod uwagę lokalne uwarunkowania, projektując w ten sposób spójną komunikację i aktywizację określonych grup docelowych.
Kołobrzeg jako silna i wyróżniająca się marka
Zaprojektowanie kompleksowej identyfikacji wizualnej, która podkreśla wyjątkowość marki, jaką jest Kołobrzeg.
- Stworzenie kompletnej księgi znaku z nową wersją logotypu.
- Zaprojektowanie materiałów promocyjnych.
- Opracowanie identyfikacji wizualnej miasta o spójnym i nowoczesnym charakterze.
- Przygotowanie nowych oznaczeń miejskich instytucji.
- Zrealizowanie spotu reklamowego, który podkreśla charakter miasta i bazuje na trzech kluczowych motywach komunikacji marki.
STRATEGIA KOMUNIKACJI
PRODUKCJA PHOTO/video
IDENTYFIKACJA WIZUALNA
Poznaj historię nowej identyfikacji wizualnej Kołobrzegu, dzięki której wydobyliśmy na światło dzienne wyjątkowość nadmorskiej miejscowości.
Kołobrzeg to miasto otoczone unikatowymi bogactwami naturalnymi – umożliwiającymi pełną odnowę na wielu poziomach: biologicznym, psychofizycznym czy duchowym. Jest miejscem całościowej regeneracji, opartym o harmonijny, a jednocześnie dynamiczny rozwój. Pozwala na prowadzenie aktywnego i zdrowego stylu życia – zarówno mieszkańcom, jak i odwiedzającym. Wachlarz miejskich wartości postanowiliśmy ubrać w nowoczesną, użyteczną i kompleksową identyfikację wizualną.
Aby wyróżnić Kołobrzeg na tle innych polskich miejscowości nadmorskich i ukazać w pełni jego postępowy charakter, niezbędne było przeprowadzenie rebrandingu. Wynikiem naszej współpracy z miastem jest stworzenie kompletnej księgi znaku z nową wersją logotypu, zaprojektowanie materiałów promocyjnych, identyfikacji wizualnej przestrzeni miejskiej oraz spotu reklamowego.
Wyzwanie 1: W poszukiwaniu motywu, który ukaże najważniejsze zalety miasta
Kołobrzeskie żywioły – piaszczyste plaże, morskie fale, dobroczynne słońce oraz bogactwo lokalnych lasów – stanowiły dla nas punkt wyjścia przy pracach koncepcyjnych. Nie poprzestaliśmy jednak na nich, a efektem naszych prac jest ukazanie synergii natury z nowoczesną tkanką miasta. Aby przekazać wartości Kołobrzegu, a jednocześnie podkreślić miejską harmonię, użyliśmy tego, co jest głęboko wpisane w kołobrzeskie DNA: koło.
W kole znajduje reprezentację każdy z mieszkańców oraz odwiedzających miasto turystów. Symbol przekazuje pozytywną energię miasta oraz przestrzeń do regeneracji sił witalnych oraz kojącego wyciszenia. Podkreśla nowoczesny charakter miasta oraz otwartość na wielogłosowość. Wiąże się z nim szereg pożądanych skojarzeń, takich jak: harmonia, doskonałość czy kompletność. Symbolizuje również czas, z duchem którego podąża Kołobrzeg, stale się rozwijając.
Rozkładając koło na części pierwsze, zyskaliśmy harmonijne kształty, których użyliśmy do budowy geometrycznego i budzącego pozytywne emocje logotypu Kołobrzegu. Elementy identyfikacji wizualnej zyskują dzięki temu spójność oraz nowoczesny charakter. W połączeniu z bezszeryfowym fontem naturalnie dostosowują się do dynamicznej, a jednocześnie dającej ukojenie miejskiej tkanki.
Sygnet obrazuje nadmorski krajobraz zamknięty w kole. Słońce symbolizuje radość, siły witalne, rozwój i żywotność – wiąże się z energią twórczą. Z kolei morskie fale są ukazaniem kołobrzeskiej przyrody, wyjątkowego potencjału regeneracyjnego i odrodzenia.
W kole znajduje reprezentację każdy z mieszkańców oraz odwiedzających miasto turystów. Symbol przekazuje pozytywną energię miasta oraz przestrzeń do regeneracji sił witalnych oraz kojącego wyciszenia. Podkreśla nowoczesny charakter miasta oraz otwartość na wielogłosowość. Wiąże się z nim szereg pożądanych skojarzeń, takich jak: harmonia, doskonałość czy kompletność. Symbolizuje również czas, z duchem którego podąża Kołobrzeg, stale się rozwijając.
Rozkładając koło na części pierwsze, zyskaliśmy harmonijne kształty, których użyliśmy do budowy geometrycznego i budzącego pozytywne emocje logotypu Kołobrzegu. Elementy identyfikacji wizualnej zyskują dzięki temu spójność oraz nowoczesny charakter. W połączeniu z bezszeryfowym fontem naturalnie dostosowują się do dynamicznej, a jednocześnie dającej ukojenie miejskiej tkanki.
Sygnet obrazuje nadmorski krajobraz zamknięty w kole. Słońce symbolizuje radość, siły witalne, rozwój i żywotność – wiąże się z energią twórczą. Z kolei morskie fale są ukazaniem kołobrzeskiej przyrody, wyjątkowego potencjału regeneracyjnego i odrodzenia.
Wyzwanie 2: Wprawienie idei w ruch, czyli kompleksowy miejski rebranding
Elementy nowej identyfikacji wizualnej zaprojektowaliśmy w taki sposób, aby naturalnie komponowały się z miejską infrastrukturą. Dopełnieniem całości jest wywodząca się z natury kolorystyka oraz zestaw tekstur, nawiązujących do artystycznych ujęć przyrody i nadających przekazowi pożądanej siły.
W nowej identyfikacji wizualnej miasta prym wiodą barwy morskiej wody o różnych porach dnia. Ich naturalnym uzupełnieniem stały się plażowy beż oraz uspokajający ton nadbałtyckiego drewna. Komunikacja w prezentowanych barwach podkreśla nadmorski charakter Kołobrzegu, w oczywisty sposób wpisując się w miejską tkankę.
Przygotowane elementy rebrandingu wykorzystaliśmy w pełni, przygotowując nowe oznaczenia miejskich instytucji. Zaprojektowaliśmy także nowoczesne materiały reklamowe, które wyróżniają się oryginalnym wzornictwem i wysoką jakością wykonania. Zunifikowanie komponentów miejskiego wizerunku sprawia, że podkreślone zostały najważniejsze zalety Kołobrzegu: dobrostan mieszkańców, unikatowość destynacji turystycznej, rozwijający się biznes i życie kulturalne czy wyjątkowa natura.
Wyzwanie 3: Angażująca komunikacja zmian w spocie wideo
Ostatnim z etapów prac nad rebrandingiem Kołobrzegu było stworzenie spotu, który w sposób obrazowy zakomunikuje zmiany. Minimalistyczne wideo ukazuje miasto jako smart city – miejsce, w którym nowoczesność i rozwój koegzystuje z humanistycznym pierwiastkiem oraz poszanowaniem okolicznej natury.
Ujęcia z lotu ptaka, z nałożonymi na nie elementami graficznymi, ukazują 3 kluczowe motywy komunikacji miasta: dynamizm (aktywny styl życia, ruch, energię życiową), naturę (odnowę, spokój, wypoczynek, kameralność) oraz atrybuty miejscowości (charakterystyczne budynki i miejsca).
Stworzone elementy nowej komunikacji wizualnej Kołobrzegu podkreślają jego inspirujący charakter – miasto jest autorytetem, wskazującym nowe trendy i zachęcającym do rozwoju. Udowadnia, że praktyczne wykorzystanie elementów filozofii hygge w polskich realiach pozwala miejscowości rozwinąć skrzydła.
Ujęcia z lotu ptaka, z nałożonymi na nie elementami graficznymi, ukazują 3 kluczowe motywy komunikacji miasta: dynamizm (aktywny styl życia, ruch, energię życiową), naturę (odnowę, spokój, wypoczynek, kameralność) oraz atrybuty miejscowości (charakterystyczne budynki i miejsca).
Stworzone elementy nowej komunikacji wizualnej Kołobrzegu podkreślają jego inspirujący charakter – miasto jest autorytetem, wskazującym nowe trendy i zachęcającym do rozwoju. Udowadnia, że praktyczne wykorzystanie elementów filozofii hygge w polskich realiach pozwala miejscowości rozwinąć skrzydła.
