Territorial & Legal
Tworzymy strategię, która bierze pod uwagę lokalne uwarunkowania, projektując w ten sposób spójną komunikację i aktywizację określonych grup docelowych.
Font na miarę ORLEN-u
- Kompleksowe rozwiązanie typograficzne dla całej komunikacji marki PKN Orlen.
- Analiza dotychczasowych fontów i rozwiązań konkurencji oraz warsztaty strategiczne z klientem.
- Koncepcja graficzna kroju w odniesieniu do logotypu marki, strategii wizerunkowej oraz szerokiego spektrum zastosowań (druk, digital, outdoor).
- Geometryczny neogrotesk – nowoczesny, czytelny, funkcjonalny i neutralny, a jednocześnie charakterystyczny.
- Wszechstronne narzędzie komunikacji, wzmacniającym spójność identyfikacji wizualnej marki i jej nowoczesny wizerunek.
STRATEGIA KOMUNIKACJI
Kampanie zintegrowane
Content marketing
BTL/ATL
Identyfikacja wizualna
Social media
Aktywacje
Proces projektowy
Opracowanie idei kreatywnej i koncepcji ORLEN Sans rozpoczęło się od szczegółowej analizy zastosowań aktualnych fontów w Grupie ORLEN, a także od przeglądu rozwiązań konkurencji. Warsztat z klientem pozwolił zdefiniować potrzeby i cele typograficzne, które stały się podstawą dalszych prac koncepcyjnych i projektowych. Efektem działań była realizacja pełnego procesu projektowego – od badań i szkiców po finalną produkcję i postprodukcję – zakończonego stworzeniem autorskiego kroju pisma wraz z kompletem plików produkcyjnych i dokumentacją techniczną.
Definicja wyzwania i założeń
Zasadniczym wyzwaniem było zaprojektowanie korporacyjnego kroju pisma o szerokim spektrum zastosowań, którego forma graficzna odpowiadałaby zróżnicowanym potrzebom komunikacji wizualnej marki oraz odbiorców. Krój musiał być w pełni dostosowany zarówno do wymogów technologicznych – takich jak druk cyfrowy, offsetowy, sitodruk, druk UV, zastosowania cyfrowe czy cięcie ploterowe i laserowe – jak i formalnych, czyli możliwości użycia w nagłówkach, tekstach ciągłych, interfejsach oraz materiałach outdoorowych. Projekt został osadzony w istniejącym systemie identyfikacji wizualnej marki, uwzględniając specyfikę typograficzną stosowaną dotąd w komunikacji.
Analiza i inspiracje
Proces rozpoczęła analiza obecnych rozwiązań typograficznych wykorzystywanych przez markę PKN Orlen, takich jak Proxima Nova, Fakt Pro czy Futura. To pisma geometryczne, neutralne i funkcjonalne, jednak pozbawione indywidualnego charakteru. Równolegle przeprowadzono analizę benchmarków – m.in. Coca-Cola, Netflix, Nike, Inc. czy Shell – koncentrując się na sposobach, w jakie marki globalne budują swoją tożsamość poprzez typografię. Warsztat strategiczny pozwolił wyznaczyć kierunki kreatywne: nowoczesność, rozwój i technologiczność z jednej strony oraz bliskość i przystępność z drugiej, zgodnie z wartościami strategicznymi marki ORLEN na lata 2025–2035.
Od szkicu do gotowego fontu
Na tej podstawie powstały pierwsze szkice i moodboardy, które przerodziły się w trzy różne koncepcje graficzne kroju. Konstrukcja liter odwoływała się bezpośrednio do sygnetu i logotypu marki, uwzględniając różnorodność pól eksploatacji oraz potrzeby komunikacyjne. Testy przeprowadzono w rzeczywistych środowiskach – od materiałów drukowanych i outdoorowych po cyfrowe interfejsy użytkownika. Po konsultacjach i sesjach feedbackowych powstała wersja finalna, obejmująca dziesięć odmian kroju: Black, Extrabold, Bold, Semibold, Medium, Regular, Light, Thin, Condensed i Italic.
Charakter i znaczenie ORLEN Sans
ORLEN Sans to geometryczny neogrotesk o niskim kontraście, szerokiej aperturze i dużych światłach wewnętrznych liter. Zapewnia wysoką czytelność w małych rozmiarach i na ekranach urządzeń cyfrowych o różnej rozdzielczości, a także w druku wielkoformatowym. Krój obejmuje 600 glifów na odmianę, wspiera alfabet łaciński i cyrylicę oraz obsługuje 286 języków. Jego konstrukcja została zaprojektowana tak, by podkreślać nowoczesność i dynamikę koncernu, jednocześnie zachowując neutralność pozwalającą na szerokie zastosowanie. Finalnym efektem prac jest pełnowartościowe narzędzie komunikacji, które wspiera spójność identyfikacji wizualnej marki ORLEN, wzmacniając jej rozpoznawalność i siłę przekazu.
