Corporate
Tworzymy strategię, która bierze pod uwagę lokalne uwarunkowania, projektując w ten sposób spójną komunikację i aktywizację określonych grup docelowych.
Dobro Narodowe. Sport w języku kultury
Seria billboardów sponsorskich ORLEN oparta na sesji zdjęciowej „Dobro Narodowe”, w której polskie gwiazdy sportu zostały pokazane w nieoczywiste sposób: nie na stadionie, trasie czy torze, ale w przestrzeniach przywodzących na myśl kulturę, architekturę i instytucjonalny prestiż.
Naszym zadaniem było przełożenie statycznego materiału zdjęciowego na dynamiczne, 8-sekundowe billboardy sponsorskie dla różnych dyscyplin sportowych oraz przygotowanie ich do emisji na platformach TV: Polsat, TVN i TVP.
- Opracowanie koncepcji ruchu dla serii billboardów sponsorskich.
- Praca na bazie materiałów z sesji „Dobro Narodowe”.
- Wykorzystanie narzędzi AI do subtelnego ożywienia statycznych kadrów.
- Montaż, postprodukcja i przygotowanie formatów emisyjnych.
- Dostosowanie materiałów do wymagań różnych nadawców telewizyjnych.
- Przygotowanie spójnego systemu dla kilku dyscyplin sportowych.
STRATEGIA KOMUNIKACJI
Billboard sponsorski
Motion design
AI video
Postprodukcja
BTL/ATL
Sport marketing
Komunikacja wizerunkowa
Sport jako dobro kultury
Punktem wyjścia była sesja „Dobro Narodowe” — mocna, portretowa i symboliczna. Jej bohaterami byli polscy sportowcy, ale sposób ich pokazania wykraczał poza klasyczny język sportowej komunikacji.
Zamiast budować przekaz na akcji, rywalizacji i dosłownej dynamice, postawiliśmy na bardziej elegancką narrację: sportowiec jako ikona, reprezentant wspólnych emocji i część współczesnej kultury narodowej.
To właśnie w tym zestawieniu — sportu z estetyką kultury, architektury i galerii — pojawiło się nieoczywiste napięcie, które stało się osią całego projektu.
Zamiast budować przekaz na akcji, rywalizacji i dosłownej dynamice, postawiliśmy na bardziej elegancką narrację: sportowiec jako ikona, reprezentant wspólnych emocji i część współczesnej kultury narodowej.
To właśnie w tym zestawieniu — sportu z estetyką kultury, architektury i galerii — pojawiło się nieoczywiste napięcie, które stało się osią całego projektu.
Zdjęcia, które zaczęły się poruszać
Największym wyzwaniem było stworzenie krótkich form telewizyjnych o odpowiedniej dynamice, bazując przede wszystkim na materiale zdjęciowym. Zależało nam jednak, aby ruch nie przykrył charakteru oryginalnej sesji.
Dlatego wykorzystaliśmy narzędzia AI w sposób subtelny: do nadania kadrom głębi, delikatnej pracy kamery i wrażenia ruchu, które wzmacniały portretowy charakter materiałów. Efekt miał być nowoczesny, ale nie efekciarski — bardziej filmowy niż reklamowo-sportowy.
Dlatego wykorzystaliśmy narzędzia AI w sposób subtelny: do nadania kadrom głębi, delikatnej pracy kamery i wrażenia ruchu, które wzmacniały portretowy charakter materiałów. Efekt miał być nowoczesny, ale nie efekciarski — bardziej filmowy niż reklamowo-sportowy.
Jeden język, różne dyscypliny
Finalnie powstała seria billboardów sponsorskich ORLEN poświęconych różnym dyscyplinom sportowym. Każdy materiał miał własną energię i bohatera, ale wszystkie łączył wspólny język wizualny: oszczędny, elegancki, oparty na portrecie, ruchu i symbolice.
Dzięki temu stworzyliśmy system, który mógł funkcjonować w różnych antenach i kontekstach emisyjnych, zachowując spójność z komunikacją ORLEN jako marki wspierającej sport, kulturę i naukę.
Dzięki temu stworzyliśmy system, który mógł funkcjonować w różnych antenach i kontekstach emisyjnych, zachowując spójność z komunikacją ORLEN jako marki wspierającej sport, kulturę i naukę.
Mecenas sportu, kultury i nauki
Billboardy zamykał komunikat sponsoringowy ORLEN — „Mecenas sportu, kultury i nauki”. W tym projekcie nie był on jedynie formalnym dopiskiem, ale naturalnym podsumowaniem całej idei.
Pokazaliśmy sport nie tylko jako rywalizację, ale jako część kultury. A sportowców — jako współczesne dobro narodowe: rozpoznawalne postaci, które budują emocje, wspólnotę i reprezentują Polskę w znacznie szerszym sensie niż wynik na mecie.
Pokazaliśmy sport nie tylko jako rywalizację, ale jako część kultury. A sportowców — jako współczesne dobro narodowe: rozpoznawalne postaci, które budują emocje, wspólnotę i reprezentują Polskę w znacznie szerszym sensie niż wynik na mecie.