Corporate
Tworzymy strategię, która bierze pod uwagę lokalne uwarunkowania, projektując w ten sposób spójną komunikację i aktywizację określonych grup docelowych.
ORLEN Sans – typografia na miarę globalnego koncernu
- Kompleksowe rozwiązanie typograficzne dla całej komunikacji Grupy ORLEN, obejmującej ponad 70 spółek działających w Polsce i na wielu rynkach zagranicznych.
- Projekt wynikający z dogłębnej analizy dotychczasowych zastosowań typografii, benchmarkingów globalnych marek i warsztatów strategicznych z klientem.
- Autorski krój pisma oparty o wartości marki, jej logotyp, strategię oraz szerokie spektrum zastosowań – od druku i digitalu po outdoor i zastosowania przemysłowe.
- Geometryczny neogrotesk zaprojektowany tak, by łączyć nowoczesność z neutralnością, wysoką czytelnością i szerokim zakresem technicznym wymaganym przez skalę działalności ORLEN.
- Narzędzie, które wzmacnia spójność identyfikacji wizualnej koncernu i odpowiada na potrzeby marki będącej jednym z liderów transformacji energetycznej w Europie.
STRATEGIA KOMUNIKACJI
Kampanie zintegrowane
Content marketing
BTL/ATL
Identyfikacja wizualna
Social media
Aktywacje
Skala wyzwania
Projekt ORLEN Sans powstał jako odpowiedź na potrzeby jednej z największych firm nie tylko w Polsce, lecz także w Europie. ORLEN znajduje się na 44. miejscu w rankingu Fortune 500 Europe i 216 w globalnym Fortune 500. Grupa zatrudnia blisko 68 000 pracowników, a jej działalność obejmuje sześć kluczowych obszarów: rafinerię, petrochemię, energetykę, segment gazowy, poszukiwanie i wydobycie oraz sieć detaliczną stacji paliw. Do tego dochodzą nowe kierunki rozwojowe – biotechnologie, wodór, recykling i projekty z obszaru zielonej energii, które stanowią fundament transformacji energetycznej wpisanej w strategię marki na nadchodzące lata.
Nowy Krój jako Narzędzie Integracji Wizualnej
W tak złożonej strukturze organizacyjnej, obejmującej ponad 70 spółek zależnych, potrzebne było narzędzie, które pozwoli stworzyć jednolity standard typograficzny dla wszystkich obszarów – od materiałów korporacyjnych, przez komunikację sprzedażową i marketingową, aż po oznakowania infrastruktury przemysłowej i nośniki digitalowe. Konstrukcja nowego kroju miała zapewnić spójność wizualną, niezależnie od rynku, języka, zastosowania i specyfiki segmentu.
Proces projektowy: benchmarking
Prace nad ORLEN Sans rozpoczęły się od szerokiej analizy dotychczasowych rozwiązań typograficznych stosowanych w Grupie ORLEN. Pod uwagę wzięto m.in. Proximę Novę, Fakt Pro oraz Futurę – pisma funkcjonalne, ale niewystarczająco charakterystyczne dla marki o globalnych ambicjach. Równolegle przeprowadzono dogłębne badanie benchmarków: Coca-Cola, Netflix, Nike czy Shell były przykładami marek, które świadomie budują swoją tożsamość w oparciu o indywidualną typografię. Na tym fundamencie powstały warsztaty strategiczne z zespołem ORLEN, których celem było zdefiniowanie kluczowych wartości wizualnych, jak nowoczesność, bezpieczeństwo, rozwój, technologiczność, a także przystępność i bliskość z odbiorcą.
Cztery kierunki typograficzne
Kolejny krok to przygotowanie szkiców i moodboardów, które doprowadziły do powstania czterech koncepcji graficznych kroju. Każda z nich uwzględniała bezpośrednie nawiązania do sygnetu ORLEN oraz charakteru istniejącego systemu identyfikacji wizualnej. W trakcie prac szczególną rolę odegrały testy przeprowadzane w realistycznych środowiskach – w materiałach drukowanych, interfejsach cyfrowych, outdoorze, a także w konfiguracjach związanych z oznakowaniem dużej infrastruktury.
Powstanie finalnego kroju
Finalnym efektem projektu jest ORLEN Sans – geometryczny neogrotesk o niskim kontraście, szerokiej aperturze i dużych światłach wewnętrznych liter. Taka konstrukcja zapewnia wyjątkową czytelność w małych rozmiarach oraz stabilność wizualną w druku wielkoformatowym. Krój obejmuje dziesięć odmian – od Thin po Black oraz Italic i Condensed – i zawiera po 600 glifów na każdą z nich. Obsługuje 286 języków, w tym cyrylicę, dzięki czemu może funkcjonować na wszystkich rynkach, na których obecny jest ORLEN.
Znaczenie ORLEN Sans
ORLEN Sans stał się fundamentem spójnej komunikacji koncernu multienergetycznego, działającego w branży paliwowej, chemicznej, energetycznej, gazowej i technologicznej. Jako krój w pełni autorski, idealnie dopasowany do strategii i systemu identyfikacji wizualnej marki, podkreśla nowoczesność, dynamikę i wiarygodność ORLEN. Jednocześnie pozostaje na tyle neutralny, by sprawdzać się w ogromnie zróżnicowanych formach przekazu – od aplikacji mobilnych i komunikacji na stacjach paliw przez biuletyny wewnętrzne po wielkoformatowe reklamy i oznakowania przemysłowe.
ORLEN Sans: Fundament Spójnej i Nowoczesnej Komunikacji
To narzędzie, które nie tylko porządkuje wizualnie komunikację rozproszonej organizacji, lecz także wzmacnia pozycję ORLEN jako jednego z kluczowych graczy transformacji energetycznej w Europie Środkowo-Wschodniej. ORLEN Sans jest typograficznym symbolem skali, ambicji i nowoczesności koncernu – zaprojektowanym na dekady.
