Atrakcyjna forma prezentacji produktu

Content to nie tylko słowa, ale i obrazy, które powinny odpowiednio ze sobą współgrać. Grafiki powinny przedstawiać produkty w konkretnej sytuacji, tworząc wizualizację tego, jak dana rzecz będzie np. wyglądać w domu konsumenta. To również pomocne narzędzie do zaprezentowania budowy i konkretnych cech sprzedawanego przedmiotu. Należy przy tym pamiętać, że to, co zostało opisane w tekście, powinno być odzwierciedlone na grafice lub zdjęciu, tak aby wywołać tożsame skojarzenia i dopełnić wizję skonstruowaną słowem – w innym przypadku konsument doświadczy sprzecznych komunikatów, a to już krótka droga do porzucenia decyzji o kupnie danego produktu.

Zręczna komunikacja oddziałuje na różne aspekty poznawcze, zwiększając przy tym szanse na podjęcie konkretnej decyzji zakupowej. Nasze badania eyetrackingowe niejednokrotnie udowodniły, że konsumenci poddają grafiki wielu rewizjom, by ostatecznie wrócić do nich na chwilę przed podjęciem decyzji o zakupie. Ponadto obrazy wzbogacone o realistyczny kontekst (jedzenie, otoczenie) skutkowały większym zaangażowaniem na stronie i wzmożonym zapamiętywaniem prezentowanych informacji.



Call to action dla konsumenta

Odpowiednio zaprojektowane treści nie tylko przekazują wartościowe informacje, ale również sprzedają i zachęcają konsumenta do działania. Budowa kart pozwala porównać ze sobą kilka produktów na bazie opisu ich cech oraz zastosowań, poznać różne warianty asortymentu lub opinie innych użytkowników, co pomaga dokonać konkretnego wyboru. Z kolei zastosowanie takiej sekcji, jak FAQ rozwiewa wiele wątpliwości zakupowych, nim te zdążą zrodzić się w świadomości kupującego, co skutecznie wpływa na wzrost sprzedaży i szybkość decyzji.

Warto więc tworzyć opisy, które wywołają określone reakcje. Pozostawianie konsumenta bez sugestii i podpowiedzi do dalszego kroku sprawi, że jego zaangażowanie będzie znacznie mniejsze, a w konsekwencji sprzedaż marki nie wzrośnie.



Podsumowanie

Treści w kartach produktowych odgrywają istotną rolę w budowaniu wizerunku i sprzedaży marki. Spójna komunikacja na własnej stronie online i u e-retailerów to gwarancja zaufania oraz wzrost decyzyjności konsumentów. Dzięki wymienionym elementom będziesz lepiej zarządzać materiałami i stworzysz przekaz, który informuje, prezentuje, a jednocześnie sprzedaje.